İçerik serileri
Tekrarlanan konu ve anlatım biçimlerini tanımlar; her yeni paylaşımın sıfırdan bir görsel karar istemesini önleriz.
Yayın ritmi
Duyuru, bilgi, ürün ve marka içeriklerinin birbirini nasıl izleyeceğini planlar; hesabın tek bir tona sıkışmasını engelleriz.
Format davranışı
Aynı fikrin gönderi, hikâye ve hareketli içerikte nasıl değişeceğini belirler; mecraya uyarken marka karakterini koruruz.
Süreklilik, tekrar etmek değildir.
İyi bir yayın sistemi her içeriği aynı kalıba sokmaz. Konuya, döneme ve formata alan açarken tipografi, görüntü, dil ve hareketin hangi ilkelerle aynı markaya ait kalacağını belirler.
Ne söylediğimiz kadar, nasıl gösterdiğimiz de önemlidir.
Markanın gerçek gündemini içerik alanlarına, tekrar edebilen serilere ve sürdürülebilir bir yayın akışına dönüştürürüz.
Konu mimarisi
Ürün, uzmanlık, kültür ve duyuru gibi içerik alanlarının rolünü ayırır; hesabın yalnız tek bir konu ya da kampanya etrafında dönmesini önleriz.
Seri kurgusu
Tekrar edebilen başlıklar ve anlatım kalıpları kurar; her paylaşımda yeni bir fikir aramak yerine markanın sahiplenebileceği bir devamlılık yaratırız.
Yayın akışı
Farklı içerik türlerinin hangi sırada ve sıklıkta buluşacağını planlar; yoğun dönemlerle günlük akış arasında dengeli bir ritim kurarız.
Sözel çerçeve
Başlık, açıklama ve eylem çağrılarının tonunu belirler; farklı yazarların ürettiği metinlerin aynı karakterden konuşmasını kolaylaştırırız.
Her yeni konu, aynı görsel dünyada yerini bulmalı.
Kurumsal kimliği sosyal medyanın hızına ve oranlarına uyarlarken sabit ilkelerle değişken alanları birbirinden ayırırız.
Sosyal medya kimliği
Renk, tipografi, görüntü ve grafik öğelerin ekranda nasıl birlikte davranacağını tanımlar; kurumsal kimliği kopyalamadan mecraya özgü bir düzen kurarız.
Şablon sistemi
Tekil gönderi, seri ve duyurular için tekrar kullanılabilen iskeletler tasarlar; ekip hızlanırken hiyerarşi ve karakterin korunmasını sağlarız.
Görsel yön
Fotoğraf, illüstrasyon, ürün görüntüsü ve grafik dilin hangi ilişki içinde kullanılacağını belirler; hesabın kopuk görseller toplamına dönüşmesini önleriz.
Bilgi hiyerarşisi
Bir içerikte önce neyin okunacağını, ayrıntının nerede açılacağını ve markanın hangi ölçüde öne çıkacağını her format için tanımlarız.
Fikir, mecranın davranışına göre biçim değiştirir.
Aynı konuyu tek bir görseli kırparak değil; okunma süresine, ekran oranına ve etkileşim biçimine göre yeniden kurgularız.
Tekil ve kaydırmalı gönderiler
Tek bakışta anlaşılması gereken mesajları yoğunlaştırır; açıklama isteyen konuları kaydırmalı bir akış içinde adım adım kurarız.
Hikâye akışları
Dikey ekranın hızına uygun kısa diziler tasarlar; duyuru, yönlendirme ve katılım anlarını birbirini izleyen net karelerle anlatırız.
Hareketli içerik
Tipografi, ürün ve grafik öğelerine anlatının gerektirdiği hareketi verir; animasyonu dikkat çekmek için değil, bilgiyi doğru sırada taşımak için kullanırız.
Kampanya ve lansman setleri
Yoğun iletişim dönemleri için ana fikirden türeyen gönderi, hikâye ve hareketli içerik setleri kurar; kampanyayı günlük yayın dilinden koparmayız.
Sosyal medya düzenini kurarken.
Sabit bir paket dayatmıyoruz. İçerik türlerini ve yayın sıklığını ihtiyaca göre belirler, aylık üretim kapsamını başlamadan önce netleştiririz.
Kapsama göre içerik başlıkları, seri fikirleri ve paylaşım metinleri çalışmaya dahil edilebilir. Marka ekibi metinleri sağlıyorsa düzeni birlikte kurarız.
Hayır. Sistem aynı düzeni tekrar etmek için değil, farklı konuları aynı karakterle anlatmak için kurulur. Seri ve formatlara kontrollü değişkenlik tanımlarız.
Evet. Mevcut renk, tipografi ve görsel dili sosyal medya ihtiyaçlarına uyarlar; eksik kuralları ve şablonları kullanım sırasında tamamlarız.
Evet. Ekibin içerik üretim biçimine uygun düzenlenebilir şablonlar ve açık kullanım ilkeleri hazırlayabiliriz. Hangi araçta ve kim tarafından kullanılacağını projenin başında belirleriz.
Ana kapsam tasarım sistemi ve içerik üretimidir. Yayınlama, topluluk yönetimi veya medya satın alma gerekiyorsa sorumlulukları ve çalışma düzenini ayrıca netleştiririz.