Yeni bir marka doğarken
İsimden önce, pazarda hangi boşluğa yerleşeceğini ve insanların onu hangi fikirle hatırlamasını istediğimizi belirleriz.
Değişim eski hikâyeyi aştığında
Ürün, pazar ya da ekip değişmişse, markanın geride bırakacaklarını ve yeni döneme hangi karakterle gireceğini ayırırız.
Ürünler aynı çatıya sığmadığında
Yeni ürünlerin ana markayla ilişkisini, adlandırma düzenini ve her parçanın ne kadar bağımsız davranacağını anlaşılır bir mimariye bağlarız.
Kararlar kişilere bağlı kaldığında
Marka hakkında verilen kararlar ekipten ekibe değişiyorsa, yeni ürünleri, mesajları ve iş birliklerini aynı ölçütlerle değerlendirecek ortak bir yön kurarız.
Markalama, logodan önce verilen kararlarda başlar.
İsim, logo ve mesajlar görünür sonuçlardır. Asıl çalışma; markanın hangi ihtimali savunduğunu, kime neden seslendiğini ve büyürken hangi kararları aynı ölçütle vereceğini netleştirmektir.
Birlikte çalışmaya başlamadan önce.
Hayır. Yeni bir marka kurarken olduğu kadar, ürünleri çoğalan, yeni bir pazara giren ya da bugünkü hikâyesi değişimi taşımayan markalarla da çalışıyoruz.
Hayır. Önce mevcut ismin ve kimliğin seçilen yönü taşıyıp taşımadığına bakarız. İşe yarayan parçaları korur, markanın önünde engel oluşturan kararları gerekçeleriyle yeniden ele alırız.
Olabilir. Yine de isim seçeneklerini yalnız kulağa nasıl geldiğine göre değil; markanın konumu, karakteri, ürün yapısı ve gerçek kullanım koşulları içinde değerlendiririz.
Kurucuların ve markayı içeriden tanıyan ekibin bilgisini görüşmeler ve çalışma oturumlarıyla toplarız. Kritik kararları hazır bir sunumun sonunda değil, süreç şekillenirken birlikte değerlendiririz.
Kapsama göre konumlandırma, marka fikri, isimlendirme, mesaj mimarisi, sözel kimlik ve marka mimarisi dokümanları hazırlanır. Hangi çıktının neden gerekli olduğunu projenin başında birlikte netleştiririz.
Markalama, markanın neyi savunduğunu ve kararlarını hangi yönde vereceğini belirler. Kurumsal kimlik ise bu yönü logo, tipografi, renk ve uygulama düzeniyle tanınabilir bir görsel dile dönüştürür.